Madrid, 24 de agosto del 2021.- Ibai Llanos es un comunicador digital, un streamer, un influencer, un joven al que Leo Messi le invita a su casa y a su presentación en París como nuevo jugador del equipo PSG. Leo Messi no invitó a los periodistas deportivos a su casa, ni a su presentación en París.

La comparación entre un comunicador digital, con sus canales en You Tube y en Twitch, con la prensa tradicional es un error de concepto y de visión. Ibai Llanos ha trabajado miles de horas en Internet y se ha labrado una comunidad digital millonaria de seguidores. Ibai Llanos cae muy bien a cantantes, actores, futbolistas, famosos y publica charlas tranquilas con ellos. Una demostración de su «enganche» con la cultura urbana más popular y su conexión con las personas que hay debajo de las «grandes estrellas mediáticas».

La prensa tradicional, en el terreno informativo, no puede pretender ser Ibai Llanos. Y para aspirar a tener la comunidad digital millonaria de seguidores de Ibai Llanos sí tendrá que hacer una auditoría de su modo de comunicar y enganchar a los consumidores. Porque hoy, Leo Messi y muchos otros famosos, hablan en público con Ibai Llanos y no lo hace con los periodistas.

¿Alguien se imagina a Ibai Llanos explicando la crisis humanitaria de Afganistan, el precio de la electricidad, la reforma de las pensiones o los próximos presupuestos generales del Estado?.

Consecuencias para la comunicación de las marcas, de las empresas

Las compañías deben estar muy atentas a los nuevos modos de comunicación que están triunfando entre los consumidores. Siempre buscamos la estrategia, canales y herramientas más eficientes para conseguir objetivos de negocios, desde la Comunicación Corporativa. Pero surgen nuevas formas de impactar, nuevas herramientas para influir en el mercado.

¿Por qué este vídeo tiene más de 18 millones de visualizaciones? ¿Qué empresa o medio de comunicación obtiene 18 millones de visualizaciones con un vídeo?.

La prensa tradicional, prensa, radio y televisión tiene aún la asignatura pendiente de realizar la transformación digital que les acerque a los lectores de hoy y mañana. Una transformación que les lleve a la primera pantalla del móvil cuando lo encendemos, a los grupos de debate, a los streamming, a los filtros más utilizados…para llegar algún día a la casa de Leo Messi.

Las empresas deben ser conscientes de que las Estrategias de Comunicación del 2019 forman parte de otro siglo. En los últimos 15 meses la comunicación entre las personas ha avanzado varias décadas. Promocionar, publicitar, comunicar las novedades de una compañía es hoy un reto digital sin precedentes.

Grupo Reputación Corporativa ha analizado todas las tendencias de comunicación para empresas y directivos durante 2020-2021. Hemos tenido que innovar nuevos protocolos de consultoría para dar cobertura a las actuales necesidades de negocio de las empresas.

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